A distanza di quasi tre anni, Elio e le Storie Tese tornano in tv ancora una volta per fare da testimonial all’amaro Cynar. Come nella a prima campagna, lanciata in televisione nel settembre del 2007, la band milanese torna a bere il Cynar riproponendo alcune scene di vita quotidiana girate in giro per il Paese: dai trulli della Puglia ai pupi in Sicilia, alle gondole di Venezia. “Contro il logorio della vita moderna: Cynar, l’amaro vero ma leggero” recita il claim.

Firmata dall’agenzia Euro RSCG come nel 2007, la reclame approda sul piccolo schermo domenica 2 maggio ma solo su La7. 75 i passaggi spot trasmessi nel prime time sull’emittente Telecom Italia Media durante il primo periodo di flight (fino al 12 di giugno). Diversa invece la strategia di media planning messa a punto dal brand nel 2007. In quel caso la pubblicità venne lanciata su tutte le principali emittenti nazionali anche se su La7 si registrò ugualmente il maggior numero di passaggi (23 lanci su 87 dall’8 al 29 settembre). Per quanto riguarda gli ascolti, nessun paragone tra il “minuto spot” più seguito del 2010 rispetto a quello registrato nel 2007. Inserito all’interno della partita della nazionale di calcio per le qualificazioni agli Europei del 2008, il commercial raggiunse su Rai Uno un ascolto medio che toccò quasi 7 milioni e mezzo di telespettatori. L’8 settembre 2007 alle 21:40 furono infatti 7.424.000 i tifosi degli azzurri che rimasero davanti alla tv in attesa della ripresa del match. Solo 944mila, invece, i telespettatori di “Otto e mezzo” che la sera del 17 maggio 2010, alle 21:00, hanno visto la nuova versione della pubblicità Cynar con Elio e le Storie Tese. Un ascolto nettamente inferiore rispetto a quello della prima rete Rai ma decisamente più che discreto per la media di rete de La7, soprattutto se si tiene conto del periodo estivo.