Dalle merendine del Mulino Bianco alla pasta integrale, diversi i prodotti Barilla che da anni affollano la nostra tavola. Numerosi anche gli spot pubblicitari che ogni giorno intrattengono i telespettatori sul piccolo schermo.

E’ raro infatti che durante un intervallo non compaia almeno una pubblicità del brand. Diverse però le strategie di media planning messe a punto dalla Barilla a seconda del prodotto pubblicizzato. L’ultimo spot dedicato alla pasta integrale è apparso infatti esclusivamente su La7 e sulle reti satellitari. Nessuna presenza sulle emittenti Rai o Mediaset, almeno nel prime time, come per gli altri prodotti come la linea benessere Alixir o la pasta tradizionale. Indirizzato soprattutto ad un pubblico adulto, che ricerca non solo il gusto ma anche un’alimentazione sana ed equilibrata, lo spot della pasta integrale ben si coniuga con il target “raffinato” dell’emittente di Telecom Italia Media. Una pubblicità volutamente minimalista che racconta il prodotto attraverso il prodotto stesso: la pasta. A fare da colonna sonora ancora una volta la voce dell’intramontabile Mina. La prima apparizione in tv l’11 luglio per un totale di 19 passaggi spot fino al 28. Più che gratificanti gli ascolti in diverse occasioni. I dati migliori all’interno dei programmi dell’access prime time come la nuova rubrica di approfondimento “In onda”. Tutte le volte che la reclame ha fatto capolino all’interno di questo programma gli ascolti hanno sempre superato i 500.000 spettatori (buon risultato se si tiene conto che nel mese di luglio la media di rete è stata di circa 530.000 telespettatori). Il minuto più seguito è arrivato invece la sera di lunedì 12: alle 20:49 i fedeli di Luca Telese e di “In Onda” che non hanno cambiato canale durante il break sono stati 606.000. Soddisfacente anche il risultato ottenuto la sera del 27, durante l’amichevole della Roma contro l’Al-Saad: 504.000 i tifosi giallorossi che alle 21:41 sono rimasti sintonizzati su La7 in attesa della ripresa della partita. Da segnalare anche i 538.000 spettatori dell’Ispettore Barnaby del 24, alle 22:05.